人文学院是一个涵盖中国语言文学、新闻传播学、艺术学三个一级学科的文科综合性学院,下设5系5所,在校全日制本科生1200人,研究生近100人。
全院教授15人、博士(后)28人,60%以上的教师具有高级职称,95%以上的教师具有硕士以上学位,其中既有享受政府特殊津贴的专家、浙江省151工程第一层次人才,也有教育部教学指导委员会委员和浙江省高校中青年学科带头人。近年来发表论文250余篇,出版专著40部,主持承担国家社科基金、国家教育部、浙江省社科规划重点和一般等项目20余项,获国家优秀教学成果二等奖、浙江省优秀教学成果一等奖、浙江省社科优秀成果奖等16项。
学院不仅拥有国家教学名师、国家精品课程和国家级教学团队、省人文社会科学重点研究基地、省重点学科、省重点专业以及3个硕士学位授予点,而且建有“文科综合实验教学中心”(浙江省高校实验教学示范中心建设点)。该中心含中文数字文献实验室、数字音视频实验室、基础绘画实验室、图文工作室、形体训练房、模拟演播厅和学生综合创新实验室等,总面积1500多平方米,主要仪器设备近600台件。
雄厚的师资力量、一流的教学设施、先进的教学理念、可靠的教学质量和浓郁的学术氛围,为学生潜心攻读、迅速成材提供了优越条件。
广告学
本专业培养观念领先、视野开阔、思维活跃、创新意识强,拥有现代传播技能,系统掌握广告学基本理论,既具有广告策划、经营管理能力,又具有一定的广告设计、制作能力的复合型传播高级人才。主要课程有:注意力经济学、市场营销学、社会学、传播学、广告学概论、广告策划、广告经营与管理、广告文案、广告心理学、广告美术基础、广告设计原理、电脑图文设计、网络广告与网页设计、公共关系学等。毕业生可到广告公司、公关公司、新闻传媒机构、信息咨询公司以及企事业单位的广告、宣传、公关和市场营销部门从事相关工作。
培养目标
本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。
就业方向
可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作;或可进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。
知识技能
1.掌握广告学基本理论、基本知识;
2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力,以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;
3.熟悉有关广告的政策法规;
4.具有公共关系的基本知识与活动能力;
5.了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态。
主要课程:
新闻传播学、传播学概论、广告学理论、广告策划与创意、中外广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、实用美术与广告设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、摄影广告设计、电视广告设计、计算机三维制作3DMAX、CI策划与设计、国际广告等。
就业方向
可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作;或可进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。
就业方向
可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作;或可进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。
就业前景
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式,它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时,广告也是文化价值观念的载体之一,在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面,广告受到特定的社会文化环境的影响,是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面,广告本身就是社会文化的一个组成部分,对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此,广告除了宣传具体商品之外,还宣传了特定的社会价值观。
改革开放以来,我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品,又反映了体现人们价值观的广告,不但得到了商家的青睐,而且还点缀了广大群众的生活。中国 1979 年初在全国范围内逐步恢复了广告业务,至今 20 年来,我国广告业在各方面都取得了相当大的发展,广告媒介的发展也极为迅速。据不完全统计,仅北京市大大小小的广告公司就有 3000 多家。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。
与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国的广告从业人员不下 20 万,但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一,许多广告从业人员都是 “ 半路出家 ” 。当然这不是说非专业出身的就拍不出好广告,只是从整体上看,显得广告制作队伍参差不齐,且大多数水平不是很高。中国的广告要赶上世界先进水平,就必须从根本上提高广告队伍素质,而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。据中国人民大学新闻学院广告专业近三四年的毕业生分配去向表明,该专业的毕业生由于人员少,质量高,远远不能满足用人单位的需求,分配状况十分看好,甚至超过了其他热门专业。